Первоначально карточки на OZON, Wildberries и других маркетплейсах подразумевали обычное описание товара, к которому можно было применять оптимизацию, свойственную стандартным требованиям интернет-поисковиков. Со временем алгоритмы менялись, усовершенствовались и в итоге усложнились настолько, что селлерам приходится проходить дополнительное обучение, чтобы учитывать требования площадок.

В рамках одной статьи не получится рассмотреть все нюансы SEO-оптимизации карточек для маркетплейсов, но можно перечислить основные правила и рекомендации. Особенно важно соблюдать их при торговле на Wildberries — площадке, предъявляющей наиболее строгие требования к селлерам.

Требования маркетплейсов в целом логичны, но есть и неочевидные детали, причём время от времени правила меняются, поэтому в любом случае стоит ознакомиться с инструкцией, предлагаемой площадкой. На момент начала лета 2023 года в большинстве случаев индексируются все сведения, указанные в карточке товара:

Главная сложность в составлении описания, которое будет оцениваться алгоритмами маркетплейса как релевантное запросам, — необходимость одновременно употребить максимум подходящих ключевых слов, избежать переспама и составить связный текст «для людей, а не для роботов». Точные вхождения не требуются — ключи можно склонять как угодно. Запрещены:

За всё вышеперечисленное карточка может быть пессимизирована, а продавец — лишиться продаж и прибыли.

Существует ещё одно условие — уникальность описания. Есть масса сервисов для проверки этого параметра, но никто не знает, какие алгоритмы для оценки оригинальности применяют маркетплейсы. Приходится действовать в условиях недостатка сведений — практика показывает, что если несколько сервисов (например, content-watch и text.ru) демонстрируют высокий процент уникальности, то, как правило, площадку текст тоже устраивает.

Одна из наиболее частых ошибок райтеров на маркетплейсах — злоупотребление отрицательной частицей «не». Лучше не употреблять её совсем, так как отрицание до сих пор плохо понимают даже самые современные нейросети. Например, фраза «не очень миниатюрный перочинный нож» будет индексироваться по словосочетанию «миниатюрный перочинный нож».

Вторая ошибка — обилие однокоренных слов, которые алгоритм может принять за переспам. Чрезмерная образность описанию тоже не нужна — в отличие от человека, робот не в состоянии оценить красивую метафору. Намного лучше он реагирует на простые и популярные запросы вроде таких:

При составлении описаний для товаров от авторов часто требуют фактов, конкретики и подробностей, но пользователи маркетплейсов в основном пользуются простыми запросами, и необходимо это учитывать.

Для работы с ключами удобно составить таблицу — например, в Excel или OpenOffice. Собирать семантику можно и вручную, но лучше воспользоваться возможностями специальных программ или онлайн-сервисов:

Люди называют один и тот же товар по-разному. Например, свитшот может стать свитером, кофтой, толстовкой, поэтому важно подобрать как можно больше синонимов. Сервисы хорошо помогают с определением популярных «хвостов», то есть вспомогательных слов (в основном прилагательных), которые часто сочетаются в запросах пользователей с основными ключами: «розовый свитшот», «кофта из футера» и т. п.

Второй вариант, который лучше всего сочетать со сбором запросов из поиска Google или Яндекса, — сбор семантики по результатам анализа основных конкурентов. Для этого нужно изучить карточки товаров, составленные популярными селлерами из того же сегмента, и выяснить, по каким словам они продвигаются.

Важна частотность ключей. В конечный вариант ТЗ рекомендуется включать их примерно в такой пропорции:

Итоговое ТЗ будет выглядеть примерно так: «необходимо составить из указанного семантического ядра текст, состоящий из грамотно структурированных предложений, употребляя каждый ключ по возможности один раз (основной можно дважды). Слова можно менять местами и склонять, также допустимо добавлять к тексту глаголы, предлоги, местоимения, нерелевантных существительных лучше избегать, исключены орфографические ошибки и опечатки».

Политика маркетплейсов направлена на создание честной конкуренции между участниками рынка. SEO-оптимизация карточек поначалу выглядит непростой задачей, однако, если тщательно изучить правила площадки и немного потренироваться, вскоре селлер сможет быстро создавать описания, которые будут соответствовать требованиям и приносить продажи.

Получите точный расчет стоимости

Услуг на единицу товара

Наш специалист ответит на все интересующие Вас вопросы, поможет подобрать оптимальный вариант под ваши задачи и подготовит КП

Оставьте свои контактные данные - свяжусь с Вами в течение 10-ти минут

Получить точный расчет стоимости

Елена Пушкарева

менеджер по работе с клиентами

Избавьтесь от проблем с отгрузкой

и получите больше времени и внимания для бизнеса

Все это мы делаем за Вас:

Доставка

01

Заберем товар
со склада поставщика

Привезем и разгрузим на нашем складе

Сделаем отгрузку
на склад маркетплейса
и обеспечим быстрое принятие

подготовка товаров

02

Тщательно проверим товар на брак

Подберем персональную упаковку под Ваш товар

Безошибочно упакуем
и промаркируем товар по стандартам маркетплейса

Хранение

03

Примем
и отсортируем товар на нашем складе

В случае недосдачи – даём информацию
о пересорте

Разместим Ваш товар
на охраняемом, сухом
и чистом складе

В случае недосдачи – даём информацию о пересорте

Примем и отсортируем товар на нашем складе

от 250 руб.

от 30 руб/сутки

от 10 руб/единица

Что вы получите,

работая с надежным

фулфилментом

Оптимизируете расходы

Не нужно тратить деньги на аренду склада, зарплату упаковщиков, покупку и обслуживание грузовых автомобилей и ежедневные поездки на склады.
Наши клиенты сокращают денежные расходы до 50%

Забудете про рутину

Вам больше не придется самостоятельно привозить, отвозить, упаковывать товар, следить за сотрудниками и отслеживать изменения в требований маркетплейсов. Все это сделает за вас наша команда профессионалов

Сэкономите время

У нас команда профессионалов с большим опытом взаимодействия с маркетплейсами, они знают, как правильно выполнить каждый этап работы без ошибочно и точно в срок.

Сфокусируетесь на главном

Освободите силы и время для развития бизнеса
и внедрения новых идей. Забудете о рутине,
не переживая за качество.

Почему больше 600 селлеров

выбрали нас?

Мы дорожим своей репутацией и доверием клиентов, предоставляя лучший сервис

Работаем быстро
и без ошибок

Обрабатываем в день ~20.000 единиц,
в соответствии со стандартами маркетплейсов без ошибок и отгружаем
без задержек точно в срок.

Гарантируем полную безопасность

Перед началом работ, заключаем с Вами договор и несём полную материальную ответственность за товар. Наш склад находится на закрытой охраняемой территории с круглосуточной охраной.

Видеофиксация всех этапов работы

Приёмка, упаковка и отгрузка
Ваших товаров проходит под камерами. От нашего склада уезжает 1000 из 1000 единиц товара, а не 998.

Личный менеджер

За Вами закрепляется персональный менеджера , который знает Ваш товар и все нюансы упаковки. Он на связи с Вами без выходных

Просторный чистый склад - 1000 м2

Порядок хранения осуществляется при помощи адресного хранения всех товаров. Чистота склада поддерживается с помощью регулярных уборок

Нет скрытых платежей

Цена фиксируется на стадии разработки КП, в него включаются все необходимые элементы, что даёт возможность правильно рассчитать затраты по товару

"Это надежная команда

и я всегда уверена,

что всё будет сделано чётко и в срок"

Послушайте, что говорят селлеры, которые уже пользуются нашими услугами

Видеоотзывы

5,0

83 отзыва на Яндекс.Картах

5,0

53 отзыва на 2ГИС

"Это надежная команда

и я всегда уверена,

что всё будет сделано чётко и в срок"

Послушайте, что говорят селлеры, которые уже пользуются нашими услугами

Видеоотзывы

5,0

83 отзывов на Яндекс.Картах

5,0

53 отзыва на 2ГИС

"Это надежная команда

и я всегда уверена,

что всё будет сделано чётко и в срок"

Послушайте, что говорят селлеры, которые уже пользуются нашими услугами

Видеоотзывы

5,0

83 отзывов на Яндекс.Картах

5,0

53 отзыва на 2ГИС

"Это надежная команда

и я всегда уверена,

что всё будет сделано чётко и в срок"

Послушайте, что говорят селлеры, которые уже пользуются нашими услугами

Видеоотзывы

5,0

83 отзывов на Яндекс.Картах

5,0

53 отзыва на 2ГИС

Получите

детальный расчет стоимости

обработки вашего товара за 15 минут

Менеджер по телефону:

Ответит на любые вопросы, расскажет все о наших рабочих процессах

Подберет варианты решения в соответствии с Вашими потребностями

Рассчитает стоимость предоставляемых
нами услуг

Если всё устроит, заключим договор

Нужен только номер телефона

Перезвоните мне

Не хотите ждать?
Свяжитесь напрямую:

Пн-Пт с 10:00 до 20:00

Рассчитает стоимость предоставляемых нами услуг